一日一成语【82】ambient advertiser

中文译为『非主流广告形式』，亦可译为『周边广告形式』，主要是相对于传统的『主流广告形式』而言。作为广告界行话出现于英国还只有短短四年的时间，但（根据《星期天商报》最近的一篇文章判断）现在已经成为广告业从业人士的一个口头禅。非主流广告形式主要是就其所使用的载体而言，它主要是指刊登于户外的非主流媒体（报纸、电视、电台等）之上的广告，例如登载于汽车停车费收据背面、高尔夫球洞底、悬挂於火车车厢的横幅、超市的购物推车车身以及鸡蛋包装箱上的广告文字或图片（有些机灵人士更是利用现代印刷技术将广告文字直接印刷于鸡蛋蛋壳之上）。它还包括诸如将巨型图像投射到建筑物的墙面或将广告词悬挂于热气球球身之上等。所有登载此类广告的载体统称为非主流广告媒体（ambient media），而使用此类广告形式的人可称为非主流广告人（商）（ambient advertiser）。

据推测,这个短语可能是在“氛围电子乐（ambient music）”（一种节奏缓慢、使人有轻松感的电子乐）广为流行时期被人杜撰出来的。较之主流广告，周边广告主要在于营造一种消费的氛围，其广告效果往往不易衡量和评估。