Gloria美语札记【52】看广告，学英语！

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看广告，学英语！

世博英语有一个栏目叫做“看广告，学英语”，我们今天就在杂文里变个花样，也来看看各种各样的广告。不过，我们要看的，不是别的，而是五花八门的广告标语。在英文里，广告语就是catchphrase。

从英文的名称上就能看出来，广告标语是要吸引顾客，还要打响商品或者品牌。广告制作者在这上面下足了功夫，总是想编出一句既是大家熟悉的，却又有双关意义的广告语，不过，也有的广告制作另辟蹊径，生生造出一句话，就成了大家常用的口头语，我们今天就来看看这样的广告语吧。

1. Mouth-watering shine. （垂涎欲滴的闪亮）

这是LANCÔME（化妆品公司）公司新推出的Juicy Tubes唇彩的广告语。我也不太清楚它的中文翻译成什么了。总之，它是一种唇彩，涂了之后，会让你的嘴唇有一种亮晶晶，滴水般的透明感，看着蛮诱人的（主要是模特蛮诱人的）。在这个广告语里，mouth-watering指的就是“让人流口水”的，通常都是指某样食品。比如你可以说：This is such a mouth-watering cake! 意思就是：这块蛋糕真让人流口水啊！不过，广告商很巧妙地利用了mouth-watering这个词，用它来形容涂了这种唇彩之后湿润清亮的感觉。

2. Because you’re worth it!

这句话还真是不好翻译，它的意思就是：Because you deserve it! 或者就是：因为你配得让它！这句广告语是法国化妆品公司ĽORĖAL的商标语。仔细想想，这话还很有学问，一方面它把顾客抬得很高，让顾客觉得很高兴，另一方面，它又突出了自己的产品也很高档。特别有意思的是，这个公司还有很多儿童日用品，针对儿童用品的广告语就成了：Because we’re worth it too! （因为我们也配拥有！）。但为什么广告语不是：Because you deserve it! 呢？Deserve这个词在英语里，可以指值得好事情，也可以指值得坏事情。所以这句话也可以是说：因为你活该！但是Because you’re worth it! 就不会造成这种歧义。顺便说一句，“活该”还可以说：Serve you right!

3. Make life rewarding. （让生活变得有价值。）

这句话是American Express信用卡公司新推出的“回报”卡，即你用该信用卡花的每一块钱，都会为你在账户里积累点数。积累到一定的点数之后，就有资格得到免费的东西，比如音乐会的票啦，服装啦，家用物品家用电器啦，等等。这句广告语正是针对它的这个特点来的。Reward的意思是“回报，奖励”，rewarding是它的形容词，就是“有回报的，值的，有意义的”。所以这句话又是一语双关，即表现出新卡的特点，就说明它能让你的生活变得更有价值。

4. Dangerously low. （低的让人心跳）

这句广告语是我根据意思，大概翻译的。先说说它给什么做广告吧。这是Levi’s一款低腰式样的牛仔裤的广告语，主要是形容它的腰开的很低，到了“危险”的地步。这种低腰式的牛仔裤，在英语里就是low rise jeans。说到低腰裤，我得提一下现在美国青少年的一个潮流，就是露出一点内裤在裤子外面，表现出自己很性感的样子。很多唱青少年歌曲的歌星，就经常会以这种打扮出现。这种内裤露一点在外面，在英语里就叫wagie，拼写有时候会有一些变化。想耍酷，要耍对了，这种露内裤的习惯经常容易弄巧成拙，反而搞得很难看。我认识一个男孩，裤子外面总是露出一圈内裤边，不过他倒是弄得还不错，可是我老是想，万一要是哪天不小心，露出的多了点，搞得鼓鼓囊囊的，肯定难看死了。

5. Accelerating the future. （加速你的未来）

这句广告语是Infiniti汽车的品牌标语，不过对accelerate的翻译，我还是觉得有点问题，不过一时想不起更好的词了。Accelerate的意思是“加快速度”，但是accelerate the future的意思可不是说让你的未来赶快过完，而是有点“让你的未来充满刺激感，速度感”的意味，所以这句话特别适合给车做标语，一方面说明车子性能好，速度快，另一方面说明它能让你的未来充满刺激。Accelerate这个词在另一个广告词里也出现过，这是美国海军的征兵广告，原句是accelerate your life，意思也是差不多的，也有“让你的生活充满刺激”的意思在里面。

好，关于catchphrase，我们今天就聊到这里，上面的几条广告语，如果你有更好的翻译，别忘了来世博和大家共享。不过，可不能便宜了这些白给做广告的商标商品哦。呵呵，开个玩笑。